Die Nutzung von DiGA zur Marketing-Positionierung von Arztpraxen

Worum es geht

In einer immer digitaler werdenden Welt bietet die Integration Digitaler Gesundheitsanwendungen (DiGA) niedergelassenen Ärzten eine einzigartige Gelegenheit, ihre Praxen im Gesundheitsmarkt neu zu positionieren. Durch DiGA können Ärzte nicht nur ihre medizinischen Dienstleistungen erweitern, sondern auch ein modernes und patientenorientiertes Praxisimage fördern. Dieser Artikel beleuchtet, wie DiGA effektiv im Marketing von Arztpraxen eingesetzt werden können.

➡️ DiGA als Marketinginstrument

📌 Hervorhebung der Technologiekompetenz

Die Anwendung von DiGA in der Praxis signalisiert Fortschrittlichkeit und eine Affinität für moderne Technologien. Das dient nicht nur bei technikaffinen Patientengruppen als Positionierung.

📌 Patientenzentrierte Kommunikation

DiGA ermöglichen eine intensivere und personalisierte Patienteninteraktion. Ärzte können dies im Marketing nutzen, um ihre Patientenzentrierung und individuelle Betreuung hervorzuheben.

📌 Differenzierung im Wettbewerb

Durch das Angebot von DiGA können sich Arztpraxen von konventionellen Praxen abheben. Diese Differenzierung ist ein wichtiger Aspekt im Branding einer Praxis.

📌 Steigerung der Sichtbarkeit

Der Einsatz von DiGA kann in Kommunikations-Kampagnen (z.B. auf der Website, in Social Media oder in Patienten-Newslettern) thematisiert werden, um die Aufmerksamkeit potenzieller Patienten zu wecken.

📌 Verbesserung des Patientenerlebnisses

DiGA tragen zur Optimierung des Patientenerlebnisses bei, was sich positiv auf Patientenbewertungen und -empfehlungen auswirken kann – ein Schlüsselfaktor für erfolgreiches Praxismarketing.

➡️ Strategien für effektives Marketing mit DiGA

📌 Zielgruppen-Analyse

Ärzte müssen ihre Zielgruppen verstehen und erkennen, welche Patientensegmente am meisten von DiGA profitieren.

📌 Inhalte und Messaging

Die Kommunikation sollte klar und verständlich sein, den Nutzen von DiGA hervorheben und zeigen, wie diese die Patientenversorgung verbessern.

📌 Digitales Marketing

Online-Plattformen wie die Praxiswebsite, Social Media und E-Mail-Marketing sind ideale Kanäle, um über DiGA zu informieren und Patientenfeedback zu teilen.

📌 Informationsmaterial

Aber auch Informationsbroschüren im Wartezimmer oder am Empfang oder Poster können das Interesse der Patienten wecken.

🔄 Fazit

Digitale Gesundheitsanwendungen bieten niedergelassenen Ärzten ein wirkungsvolles Instrument, um ihre Praxen im Gesundheitsmarkt effektiv zu positionieren. Durch den strategischen Einsatz von DiGA im Marketing können Ärzte ihre technologische Kompetenz unterstreichen, sich vom Wettbewerb abheben und ein patientenorientiertes Image aufbauen. Wichtig ist, dass die Marketingstrategien auf die Bedürfnisse und Präferenzen der Patienten abgestimmt sind und die Vorteile von DiGA klar kommunizieren. Eine zukunftsorientierte Marketingstrategie, die DiGA einbezieht, kann somit maßgeblich zur erfolgreichen Positionierung einer Arztpraxis beitragen.

📕 Literatur zum Thema

Der QuickStart-Guide: „Das DiGA-Verordnungsgespräch – Best Practices für Haus- und Fachärzte“ unterstützt Ärzte bei ihren DiGA-Patienten-Kontakten. Er stellt die Grundprinzipien der Kommunikation vor, wie

Ärzte ihren Patienten diese Technologie in einem Beratungs-Gespräch am verständlichsten erklären,
sie ihnen nahebringen, über welche Mechanismen sie davon profitieren können und
wie man Patienten zum Einsatz motiviert.

Der Guide ist dabei als „Gesprächs-Baukasten“ angelegt, d. h. er liefert ein Grundgerüst, keine Vorgaben oder feststehende Regeln. Die Zusammenstellung der Bausteine, ihre Modifikation und Erweiterung erfolgt stets nach persönlichen Vorlieben und in Bezug auf die Anforderungen der Patienten.